BRANCHE: Tierfutter
WAS: September 2024 / Eventorganisation, Influencer Relations, Pressearbeit
MARKT: D
FROHE BOTSCHAFT: Mit einer durchdachten Konzeption und -Organisation sowie gezielter Event-PR sorgten wir für eine organische Reichweite von über 126 Millionen. Darüber hinaus gewannen wir bekannte InfluencerInnen als Partner für die Paw Parade und erzielten eine beeindruckende Teilnahme von engagierten HundefreundInnen und TierliebhaberInnen.
PAW PARADE – Die Hunderunde für den guten Zweck
Als hundeliebende Agentur mit vier eigenen Bürohunden war die Umsetzung der Paw Parade für uns ein echtes Herzensprojekt. Initiiert wurde die Aktion von Pedigree gemeinsam mit ZooRoyal, AniCura und dem Deutschen Tierschutzbund, mit dem Ziel auf das Schicksal heimatloser Hunde aufmerksam zu machen und Adoptionen aus dem Tierheim zu fördern. Highlight des Events war die 2 km lange „Silent Demo“, bei der insgesamt 318 Zwei- und 223 Vierbeiner gemeinsam durch die Hamburger Schanze zogen, um ein Zeichen für den Tierschutz zu setzen. Begleitet wurde die Veranstaltung von Info-Ständen, einer Foto-Booth, interaktiven Workshops und einer Signierstunde mit Holger Stanislawski. Die Spendensumme von 15.900 Euro wurde von Pedigree auf ganze 50.000 Euro aufgerundet.
Pressearbeit: Für die Paw Parade haben wir von der Ankündigung bis zur Nachberichterstattung eine umfassende Medienstrategie umgesetzt, um das Thema Tierschutz und Tierheim-Adoptionen ins öffentliche Bewusstsein zu rücken. Mit gezielter Ansprache regionaler und überregionaler Medien, darunter Tageszeitungen, Lifestyle- und Tier-Fachmagazine sowie Radio und TV, konnten wir breite Aufmerksamkeit generieren.
Bereits im Vorfeld sorgte unsere Medienarbeit für hohe Anmeldezahlen, während die Nachberichterstattung eine organische Reichweite von über 126 Millionen erreichte. Beiträge im Hamburger Abendblatt, in der MOPO sowie auf Radio Energy trugen dazu bei, die Paw Parade langfristig als wichtige Initiative im Tierschutz zu positionieren.
Influencer Relations: Für die Paw Parade konnten wir Influencer wie Powerfrau Louisa Masciullo und Petfluencer Chris Waschek gewinnen, die mit ihrer Reichweite und authentischen Begeisterung für das Thema Tierschutz ihre Communities inspirierten. Beide teilten eindrucksvolle Einblicke vom Event und setzten ein starkes Zeichen für die Adoption von Tierheimhunden.
Darüber hinaus griffen zahlreiche weitere Blogger und Content Creator das Thema aus eigener Initiative auf und teilten ihre Unterstützung auf ihren Kanälen. Die Kombination aus gezielter Zusammenarbeit und organischer Resonanz machte die Kampagne zu einem riesigen Erfolg.
